雙節(jié)絕當品促銷 一線城市反應不同

 每年的圣誕節(jié)、元旦之際，往往是商家大搞活動的好時機，但是相對于北京一些典當行爭先恐后推出絕當品的優(yōu)惠促銷活動，上海、廣州、深圳的一些大型連鎖典當行卻對“雙節(jié)促銷”反映平淡。

      據了解，在北京，典當行的絕當品促銷活動除了限時打折、會員折上折、買滿就贈等傳統(tǒng)促銷手段，金馬典當行和天祥典當行還在活動期間為購買禮品贈送親朋好友的用戶提供快遞費；寶瑞通典當行在舉行“金玉滿堂，情溢中秋”黃金翠玉促銷活動的同時，還借機推出兩場關于琥珀蜜蠟和翡翠的絕當品拍賣會；而華夏典當行更是在中秋節(jié)到來之際舉辦高端品鑒會，將頂級的貨品傾囊展示，邀請該典當行的SVIP客戶前來鑒賞，在現(xiàn)場還有資深專業(yè)鑒定人員提供咨詢服務，為客戶附加的滿贈活動贈品有月餅和紅酒。

      此前，有業(yè)內人士擔心受相關政令影響會讓今年的促銷活動效果大打折扣，但據記者觀察，北京地區(qū)消費者的購買熱情還是比較高的。華夏典當行資深鑒定師申璐瑋向中國商報記者透露：“其實，在典當行的絕當品銷售方面，從今年3月份開始整體銷售情況是不斷下滑的，但是品鑒會的現(xiàn)場銷售效果不錯，并未受政策影響。尤其是消費能力在30萬元以上的客戶，他們來買絕當品并不是為了送禮，而是單純的喜歡。”

      不過，在同為一線城市的上海、廣州、深圳，典當行的中秋促銷活動卻并不多見，僅廣東珠江典當行從8月份開始的部分珠寶、翡翠玉石、鉆石5折的活動。“中秋節(jié)并沒什么特別的門店活動，只是在節(jié)前節(jié)后會更優(yōu)惠一些。”一位珠江典當行門店的工作人員說。

      對此，申璐瑋分析道：“這主要是因為各地絕當品銷售的情況不一樣。北京的一些典當行對這方面的業(yè)務開發(fā)得較早，同時也已經具備了較為專業(yè)的營銷團隊。相較而言，其他城市的典當行可能還沒完全著眼于這類業(yè)務。”同時他表示，目前市場上客戶對絕當品的需求還是比較大的，而對于典當行而言，這項業(yè)務的風險卻比較小，基于此，典當行從絕當品銷售這方面獲得的收益也越來越大。

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